在2018年夏天，俄罗斯成为全球亿万球迷狂欢的舞台，当绿茵场上ardy的拼搏和万众瞩目的正式比赛之外，一个异常炽热的词汇在社交媒体上跃动，那就是“世界杯足球彩票”，大型国际体育赛事，如世界杯，通常不仅仅是单纯的体育竞技表演，它更像是一个由商品、消费、欲望和梦想共同编织的巨大涡旋体，而在此涡旋中心，足球彩票的存在展现了一种特殊的社会现象——一种基于对未来的可能与希望的赌博式参与感的展现。

当我们将目光从“2018世界杯”这一大型体育事件拉回到足球彩票这一具体行为时，一个深刻的社会学现象被显现了出来：个体在追求超出日常所需的奖励或满足时产生的“异化”状态，根据马克思的异化理论，人的本质被其劳动及劳动产品所异化，而随着现代社会中新型的“消费符号”和“期待感”的兴起，在足球彩票这种特殊形式的消费中,个体的主体性和自我认知也出现了类似的问题。

从表面的角度看，购买足球彩票是一种追求资金回报的投资行为，买的人希望通过浅显的数字预测或是在寻找“感觉最好的一支队伍”，来在投入一个不高的金额后换取数倍或更多的收益，这种行为表面上是在追求经济上的满足感，但实际上是更深层次的自我认同和自我确认的体现，这就如同是很多人为了买到球衣而非仅仅是因为喜欢球队的标志和比赛本质，而是在为一种身份认同、为能在群体中得到更多的对话空间而买单,这便涉及到了人的异化问题。

从更现实的层面来说，足球彩票在某种程度上帮助人们逃避现实的困境和无力感，这是一种自我逃避的技巧，购买彩票时，人们往往会为自己的选择赋上一层不真实的“信心”、“信心”背后的“掌控力”使得内心的强烈的不安在瞬间得以舒缓，而潜意识中的这种移情作用导致了自身的思维受控于彩票即时的金钱反馈而忽略了对于人生轨迹长远发展的思考与规划，而那爱上了不断更换号码、整天研究数据的彩民们，却逐渐失去了对自身现实的真正仔细思考和判断能力，在虚拟的彩票世界里他们不断的追求错误的存在感、存在价值的假象，逐渐放弃了对自身进行清醒认识和判断的主动权,这种在某种程度上属于经济学范畴之外的心理学与社会学现象是值得深思的。

更有甚者，通过参与彩票来替代生活中本应享受的活动、放弃了对于真正奋斗和努力的追求已成为了一种较为常见的文化现象，有一则新闻曾报道一个因为连续两年未中奖而辞职的白领，“证明”了他曾经是一个充满斗志的人，但实际上他真的将自认为应该奋斗努力的人生目标转换成了依赖随机性的彩票赌博中了大奖后便可退一步式的生活方式，这种有趣的流失了一切的“动机”，变成了轻易的一掷的意思，表面上表现为对财富和成功的向往,实际上却反映出一种自我价值的缺失。

值得注意的是，在足球彩票这一现象中女性力量的参与也值得一提，不知何时起“妇女能顶半边天”这句话被复杂多变的这种似乎早已和“足球”这一男人的领域联系在一起的现象相映衬，女性彩民及助威者开始表达对足球的浓厚兴趣、购买彩票的热情成为一种社会新宠儿，但就如马克思说过的“人的全面异化也包括妇女在各方面的全面塑造”，只是这一次是在商业运营下的全面异化拓展，很多女性购买足球彩票并非是单纯的为了对抗男权自立、自我决定的手段，遗憾的是也沦为了一种期待感无尽的引导、借由外部力量的反馈来寻找自身价值感的突显。

2018世界杯足球彩票的大热更是掀起了全球性的一次对于社会异化、对于人们追...